當(dāng)前，文創(chuàng)產(chǎn)品正成為傳統(tǒng)文化廣泛傳播的媒介，也讓更多博物館的文物“活起來”。走進(jìn)佛山祖廟博物館首家文創(chuàng)產(chǎn)品旗艦店“佛山有禮”，濃郁的嶺南文化氣息撲面而來，這里200多款原創(chuàng)的文創(chuàng)產(chǎn)品讓佛山非遺化身成為精致實(shí)用的嶺南手信，走進(jìn)千家萬戶。實(shí)際上，這樣的轉(zhuǎn)變與祖廟博物館創(chuàng)新引入的公司化運(yùn)作模式密切相關(guān)。佛山祖廟博物館游客服務(wù)部主任支中文接受南方日?qǐng)?bào)記者專訪時(shí)稱，祖廟博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)，是由獨(dú)立的游客服務(wù)公司完成的，與博物館的公益事業(yè)相剝離。相對(duì)于傳統(tǒng)公益性質(zhì)的博物館，運(yùn)作起來更加靈活。

　　新模式帶活文創(chuàng)開發(fā)與經(jīng)營(yíng)

　　南方日?qǐng)?bào)：“佛山有禮”文創(chuàng)店開設(shè)在祖廟博物館的游客服務(wù)中心，博物館為文創(chuàng)店提供了哪些方面的支持？

　　支中文：主要有三方面。一是人力方面的支持，“佛山有禮”文創(chuàng)店全都由博物館自己的人員經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品開發(fā)和銷售也都是我們自己人來做。二是資金方面的支持，不論是文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)還是門面裝修，特別是在前期，需要大量的資金。三是場(chǎng)地的支持，很多博物館的場(chǎng)地比較有限，但祖廟博物館提供了一塊很大的場(chǎng)地做文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)。

　　南方日?qǐng)?bào)：祖廟博物館文創(chuàng)店的產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營(yíng)部分，實(shí)際上是和博物館的公益事業(yè)相剝離的，可否向我們介紹這一模式的優(yōu)勢(shì)？

　　支中文：祖廟博物館自身成立了一個(gè)游客服務(wù)公司，是作為博物館旗下的二級(jí)法人，專門負(fù)責(zé)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營(yíng)和銷售，這種新的模式廣東省內(nèi)甚至國(guó)內(nèi)的博物館都比較少見。相對(duì)博物館這類傳統(tǒng)的公益性事業(yè)單位，它是獨(dú)立的，運(yùn)作起來比較靈活。而很多博物館是事業(yè)單位，需要按照政府的收支兩條線來運(yùn)作，只能做公益性的本職工作。

　　大灣區(qū)利好政策給文創(chuàng)業(yè)帶來機(jī)遇

　　南方日?qǐng)?bào)：店里文創(chuàng)產(chǎn)品的IP取自哪里？從IP到設(shè)計(jì)稿，再到文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，這一流程是怎樣打通的？

　　支中文：作為博物館，我們文創(chuàng)店的大部分IP還是取自于館藏的文物。同時(shí)，祖廟博物館是民俗類的博物館，館藏主要以不可移動(dòng)的文物為多，比如古建筑，還有民俗活動(dòng)。像佛山比較有名的武術(shù)、粵劇、陶瓷，我們從這些元素里面提煉IP，將佛山的民俗文化融合在一起，進(jìn)行篩選，之后把它們作為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的元素進(jìn)行挖掘。

　　在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的整個(gè)過程中，我們的角色是負(fù)責(zé)梳理文化元素，篩選提煉后，交給合作的企業(yè)或者相關(guān)院校，并告知對(duì)方相應(yīng)的訴求和期望效果，對(duì)方了解訴求后，會(huì)給出一些設(shè)計(jì)方案，我們?cè)谶@些方案里進(jìn)行挑選。

　　制造和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的企業(yè)，基本也是我們自己聯(lián)系的。有了合適的設(shè)計(jì)圖稿后，就能聯(lián)系到相應(yīng)的企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。至于銷售環(huán)節(jié)，我們采用的是代銷模式，找有過合作關(guān)系的廠家墊資生產(chǎn)，生產(chǎn)之后由我們銷售。這種模式除了可以降低自身風(fēng)險(xiǎn)之外，還有利于將更多資金投入到設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)非常重要。

　　南方日?qǐng)?bào)：目前佛山正在推動(dòng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)合作，形成“佛山非遺+港澳設(shè)計(jì)+灣區(qū)市場(chǎng)”的創(chuàng)新發(fā)展模式，您怎么理解這一合作模式？

　　支中文：大灣區(qū)很多地方的設(shè)計(jì)師是比較有實(shí)力的，特別是深圳和香港。香港的文創(chuàng)業(yè)起步比較早，非常有經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，現(xiàn)在大灣區(qū)的利好政策，也是引進(jìn)更多好的設(shè)計(jì)公司和人才的機(jī)會(huì)；關(guān)于“灣區(qū)市場(chǎng)”，佛山作為嶺南文化的發(fā)祥地之一，有很多來自港澳、東南亞地區(qū)的游客，隨著交通的便利，灣區(qū)客流也將進(jìn)一步增加。佛山有很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，我們應(yīng)該抓住大灣區(qū)的建設(shè)機(jī)遇，將佛山的文化資源推廣出去。

　　文創(chuàng)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)仍是難點(diǎn)

　　南方日?qǐng)?bào)：“佛山有禮”文創(chuàng)店的反響如何？目前有哪些主要的銷售渠道？

　　支中文：我們做文創(chuàng)的初衷主要是希望帶來文化的傳播效應(yīng)，希望將佛山本地的一些文化元素通過文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化出來，借助這一媒介來宣傳我們的文化元素和城市品牌，目前來看這方面的效果還是比較理想的。

　　另外我們每年的銷售量也比較可觀，去年的銷售額突破了700萬元，也有了一定的經(jīng)濟(jì)效益。這部分效益我們會(huì)繼續(xù)投入產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)。

　　目前我們有線上和線下兩種銷售渠道。線下首先是博物館現(xiàn)有的門店，另外通過廣東省文創(chuàng)聯(lián)盟的平臺(tái)，我們會(huì)把產(chǎn)品送到省博、白云機(jī)場(chǎng)T2航站樓進(jìn)行銷售。線上主要是博物館公眾號(hào)里的微信商城。未來我們也計(jì)劃擴(kuò)展銷售渠道，將“佛山有禮”的門店進(jìn)行推廣。

　　南方日?qǐng)?bào)：博物館做文創(chuàng)產(chǎn)品，難點(diǎn)主要有哪些方面？

　　支中文：難點(diǎn)主要表現(xiàn)在設(shè)計(jì)、資金和渠道幾個(gè)方面。每個(gè)地方都有很多文化元素，關(guān)鍵是怎樣把文化元素轉(zhuǎn)化成現(xiàn)代的文創(chuàng)產(chǎn)品。當(dāng)下文創(chuàng)行業(yè)還是比較新興的行業(yè)，很多博物館都缺少好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員。過去旅游景點(diǎn)同質(zhì)化的東西，消費(fèi)者往往沒有太多的購買欲望。另外還有資金方面，文化產(chǎn)業(yè)是投入性比較大、回收周期比較長(zhǎng)的行業(yè)，周轉(zhuǎn)需要比較多的資金，現(xiàn)在很多博物館沒有這個(gè)能力。但文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力還是非常大的，我國(guó)很多優(yōu)秀的文化元素都值得去挖掘。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 鄭潔琳