夏夜主題公園人氣高 文化主題夜游受歡迎
夏夜，約上三五好友逛古鎮(zhèn)夜市，或走進(jìn)博物館體驗(yàn)奇妙人文之旅，或在主題樂園感受夜場的別樣樂趣……三伏天的到來讓夜游需求快速上升，成為暑期出游的熱門選項(xiàng)。日前,同程藝龍與同程旅游聯(lián)合發(fā)布了《2019暑期夜游消費(fèi)趨勢報(bào)告》，報(bào)告基于出游大數(shù)據(jù)分析指出，暑期夜游市場上，游樂場和水世界人氣最高，夜場客流對相關(guān)景區(qū)周邊的住宿需求拉動作用顯著。同時(shí)，特色文藝演出成為夜游市場的最大驅(qū)動力，文化夜游受到歡迎。
游樂場和水世界人氣最高
今年暑期夜游項(xiàng)目的類型十分多樣化，同程藝龍出行大數(shù)據(jù)顯示，在夜游出游主題中，游樂場（含主題公園及綜合性游樂場）最受歡迎，客流量占比46%，其次是水世界，占比20.5%，內(nèi)河（湖）游船、游輪占比10.4%，大型廣場等城市地標(biāo)占比8.3%，古城古鎮(zhèn)及歷史街區(qū)占比6.2%，各類旅游演藝演出占比5.5%，博物館占比3.2%。
為了迎接旅游旺季的到來，國內(nèi)主要主題公園、綜合性游樂場紛紛加大了對夜場內(nèi)容的運(yùn)營，戶外演出、巡游、燈光秀、焰火秀等傳統(tǒng)內(nèi)容深受夜場游客喜愛。數(shù)據(jù)顯示，夜場客流量對于主題公園內(nèi)部及周邊住宿需求的拉動作用顯著，“門票+酒店”的組合套餐以優(yōu)惠折扣、當(dāng)天無限次入園等賣點(diǎn)吸引了大量游客預(yù)訂。其中，夜場游客量較大的游樂場或主題公園主要有北京歡樂谷、上海迪士尼、深圳世界之窗、海昌發(fā)現(xiàn)王國、武漢瑪雅海灘水公園等。
夏夜玩水同樣是不少都市居民的休閑避暑選擇。來自同程藝龍的暑期出行大數(shù)據(jù)顯示，廣州長隆水上樂園、德薩斯水世界、徐州樂園加勒比水世界、三明水上樂園等是截至目前夜游客流量較大的水世界（公園）。游客結(jié)構(gòu)方面，熱門旅游目的地水世界的客流中，省外游客占比較大，大部分城市城區(qū)內(nèi)的水世界則主要以本地居民為主。
擁有豐富河湖資源或?yàn)I海的城市在夜游市場上具有顯著優(yōu)勢。今年暑期，知名河流、湖泊及濱海區(qū)域的夜間游船項(xiàng)目深受夜游人群喜愛，也相應(yīng)地帶動了碼頭地段和海景地段的住宿需求。據(jù)統(tǒng)計(jì)，比較熱門的夜游游船或游輪項(xiàng)目主要有珠江夜游、武漢夜游長江、蘇州古運(yùn)河夜游、廈門鷺江夜游、澳門環(huán)島夜游等。
“文化夜游”受歡迎
隨著國內(nèi)主要城市紛紛加大對夜游市場的投入，城市地標(biāo)、中心商業(yè)街區(qū)、歷史街區(qū)等逐漸成為暑期夜游的熱門選項(xiàng)。今年暑期夜游客流量較大的城市地標(biāo)主要有北京天安門廣場、西安古城墻、上海東方明珠電視塔、杭州西湖、廣州塔等。此外，周莊古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)、南潯古鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等知名歷史街區(qū)也是暑期夜游的熱門目的地。
報(bào)告指出，高質(zhì)量的特色文藝演出是夜游市場最大的驅(qū)動力。例如，北京的傳統(tǒng)曲藝表演是當(dāng)?shù)匚幕褂蔚臒衢T內(nèi)容，新疆等地民族歌舞的夜場表演同樣吸引了大量游客。一些融合了現(xiàn)代燈光技術(shù)的旅游演藝也深受夜游人群喜愛，成為部分熱門目的地夜游必去“打卡”項(xiàng)目，當(dāng)中包括杭州的《宋城千古情》、開封清明上河園的《大宋東京夢華》、桂林的《印象劉三姐》等。
暑期的氣候條件讓包含夜游項(xiàng)目的旅游線路更受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，多地夜游市場供需兩旺，包含夜游項(xiàng)目的一日游產(chǎn)品深受游客喜愛。以知名古鎮(zhèn)、歷史街區(qū)為主的線路，也紛紛將夜間游玩項(xiàng)目作為主要的賣點(diǎn)，例如古北水鎮(zhèn)、周莊古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)、麗江古城等。同時(shí)，一些熱門旅游城市的夜市將美食、購物和夜游相結(jié)合，受到游客喜愛。這些夜市也正是本地居民夏日夜晚休閑娛樂的選擇，為外地游客提供了深度體驗(yàn)本地人生活的絕佳去處。今年暑期人氣較高的旅游城市夜市，排名前四位的有北京前門大街夜市、廣州上下九步行街、天津五大道夜市、上海城隍廟夜市。
值得一提的是，夜游同樣是出境游人群喜愛的旅游方式，尤其以各類演出秀、城市地標(biāo)、知名主題公園的夜間游玩項(xiàng)目最受歡迎。報(bào)告指出，隨著旅游消費(fèi)的多元化和深度游需求的快速增長，夜游市場快速崛起，成為衡量目的地人氣的重要指標(biāo)。另外，夜游對于當(dāng)?shù)剡^夜客流量的增長具有顯著的拉動作用，正在成為旅游消費(fèi)的熱門領(lǐng)域。
南方日報(bào)記者 鄭潔琳