跨年的意義已然不再僅限于時間的切換,在辭舊迎新的美好時刻更是一場屬于全民的狂歡。因此,越來越多的城市地標及核心商圈成為了人們跨年之夜的“打卡圣地”。在2019年的最后一夜,一場特別的“跨年演唱會”在廣州K11內上演。

　　該場活動由酷狗與廣州K11共同推出,邀請到11位當紅的直播歌手進行接龍演唱,并以“線下演唱+線上直播”的形式,將廣大市民朋友和線上網友連接到一起,共享這場音樂跨年之夜。當天,這場微型演唱會的到場觀眾人數接近6萬人次,成為了今年廣州跨年之夜最為熱門的打卡地點之一,為城市夜經濟注入了更多活力。

　　【圖1:酷狗人氣歌手輪番演唱】

　　攜手K11,打造跨年直播“演唱會”

　　作為廣州珠江新城商圈的壓軸Mall,K11在進駐珠江新城商圈之時即聚焦大眾目光和注意力。通過各類藝術、時尚、設計及美食相關的精致布展,K11甚至成為了外地游客們到廣州游覽時必到的打卡圣地。

　　本次酷狗與K11攜手推出的跨年直播演唱會,在5個小時的活動時間內,由11位酷狗直播歌手輪番上陣,演繹70首熱門歌曲,為廣大市民打造了一場繁星閃耀、誠意滿滿的“演唱會”。無論是《年少有為》和《告白氣球》等近年炙熱等流行曲,還是《海闊天空》等經典金曲,都引起現場觀眾大合唱,跨年節日氛圍節節攀升,在歌聲中迎接新年的到來。其中,一位現場圍觀朋友表示,“無論大家是否相互認識,能聚在一起唱著熟悉的金曲,讓人感覺非常暢快,就像一場跨年音樂節一樣。”

　　這場演唱會還在酷狗直播平臺的“聲家班”頻道進行同步播放,當晚直播間觀看人數突破230萬。直播網友也表示,“癱坐在電腦前倒計時,也能遠程感受到跨年的喜悅”。這也可以證明,當傳統商圈擁抱互聯網,并整合好各方的技術優勢和資源優勢,是當前打造一個“打卡經濟”范例的有效途徑。

　　貫穿線上與線下,深耕“音樂+”

　　近年來,隨著互聯網短視頻和網紅經濟的興起,以及文旅融合元年的發展,大眾市民的認知和認可程度也逐步加深,越來越多的城市加大力度整合與創新開發旅游資源,將自身打造成為“網紅IP”。這不僅吸引到了全國各地的網友前來打卡,同時促進當地旅游產業的發展和質量的提升。

　　本次與K11進行聯動,即是酷狗積極融入網紅城市打造的項目之一。針對年底的“雙旦”出行高峰,雙方從圣誕節至元旦期間,持續地從音樂切入,推出多個線下活動與線上直播內容,包括酷狗首唱會蔡旻佑專場、新國風打卡快閃店,以及本次的跨年直播演唱會等。

　　【圖2:酷狗在K11推出的新國風打卡快閃店】

　　此外,酷狗在此前還與非物質遺產保育單位“點都德”進行合作,開設了以“嘆早茶·聽廣州”為主題線下快閃店,串聯起音樂和美食在內的廣州文化。主題店位于廣州珠江新城CBD商圈,同樣成為四方來客的打卡地點。

　　【圖3:酷狗攜手“點都德”】

　　酷狗通過和各類線下機構進行跨界合作,著眼于大眾市民的文娛需求,促進地方文旅融合發展,打造以“音樂+”的核心的特色打卡地點,不斷增強市民的獲得感、幸福感,讓市民共享音樂美好生活。這不僅是以互聯網的方式助力城市的文旅發展,也同樣會對品牌本身產生更大的正向意義。