(12月24日,《中國文化報》報道酷狗“音樂+文旅”的成功案例)

　　2019年是文旅融合戰略實施的關鍵一年。文化和旅游的有機結合,讓旅游業在文化這面旗幟下升級蛻變,同時也將文化轉化為重要的旅游資源,以此復興傳承中華民族的地域文化、民族文化、傳統文化。

　　互聯網平臺作為參與其中的一份子,在承擔傳播功能的同時也帶來差異化、多樣化的創新思路,但萬變不離其宗,其核心思想始終是滿足大眾的精神需求、提振大眾的文化自信。例如數字音樂服務商酷狗音樂,在2019年為五大城市打造“音樂名片”,帶動大眾旅行熱情的同時,更為重要的是為地方非遺戲曲賦能,讓川劇、昆曲、京劇以及歷史掌故等文化符號更加“聲入人心”,走出一條獨具特色的“音樂文旅”之路。

　　聽歌打卡看新中國巨變

　　酷狗音樂今年聯合網絡原創音樂社團汐音社共同推出了“五城記”特別企劃,選取廣州、成都、西安、南京、北京五座有代表性的城市,先后創作《風伴廣州港》《花重錦官城》《月照長安新》《雪擁金陵岸》《夢徊燕云都》五首歌曲。

　　五首歌曲在歌詞中分別寫入地方名勝古跡、歷史名人、衣食住行等等旅游細節,并以方言進行演繹,邀請了諸如倫桑、竹桑、玄觴、慕寒、音頻怪物等古風音樂人擔綱演唱,深受廣大年輕群體的喜愛,很多人還在歌曲評論區表示要聽著這些歌去旅游。

　　能讓大眾聽歌打卡去旅游,“五城記”可以說是兼顧了藝術性與實用性。主創團隊在創作時,更是嘗試以音樂的形式粘合舊時光與新世紀,讓人們在聽歌打卡的旅行中深切感受到新中國的騰飛巨變,而城市的變遷是最好的直觀體現。

　　例如《風伴廣州港》中的“廣州港”指的是廣州十三行這個為人所熟知的地方,自廣州開埠以來,這里一直都是不可替代的通商港。從以前的通商港到現在的商品集散地,無論時代如何變遷,十三行對于當地人來說都有著非凡的意義。歌曲緊緊抓住這一地標作為吟唱對象,既由此介紹了廣州的風土人情,又帶領聽眾穿越古今,感受新中國的繁榮興旺。

　　音樂類非遺的保護傳承

　　值得一提的是,用音樂推動文旅融合,也收獲了意外之喜,而這意外之喜其實也是文旅融合的主要目的之一,那就是音樂類非遺的保護傳承,在酷狗探索的這條音樂文旅之路上找到了新環境、新語境。

　　2019年,對中國非遺保護工作來說其實是意義不凡的一年,因為2019年是我國加入《保護非物質文化遺產公約》15周年,也是粵劇、端午節等22個項目列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄10周年。

　　由于非遺的原生環境已經不可復制,而“音樂類非遺”在保護傳承中因其特殊性更是難上加難,而數字音樂正好可以為音樂類非遺找到一個適宜的傳播環境。因此,“五城記”里的歌曲特別“混搭”了地方的非遺戲曲,例如《花重錦官城》混搭川劇,《月照長安新》混搭秦腔等等。非遺戲曲的經典唱段與戲曲名家的傾情加盟,為歌曲本身增色、為文旅融合提供創新,在保留戲曲原汁原味的同時,也拓寬了自身的傳播渠道,縮短與年輕人的距離,為他們打開一扇了解非遺戲曲之美的大門。這種混搭讓古典與現代同頻共振,更是推動了非遺的活態傳承。

　　家鄉情歌建立精神紐帶

　　實際上,當我們談及文化,它未必就是歷史的、傳統的,很多現代性的文化精粹同樣值得挖掘,同樣可作為文旅融合的重要養料。

　　在新中國成立70周年之際,酷狗音樂攜手光明網,量身定制了以“我為家鄉唱情歌”為主題的K歌活動。酷狗音樂在App平臺上提供了30余首與“家鄉”主題相關的經典音樂作品,號召網友獻聲,最終有超過160萬人參與了K歌。《北京北京》《成都》《康定情歌》《沂蒙山小調》等等現代音樂作品,喚醒了各年齡層的用戶群體對家鄉的熱愛,而這種熱愛還可以進一步升華。

　　首先游覽了解中國壯美的山河景色和獨具魅力的人文風情,本身就是家國之情的表達,是一種樸素的、實際的愛國愛家的表現,喚醒對家鄉的熱愛就是喚醒對祖國的熱愛。而音樂作為一種情感載體,也是拉近人與國家、人與家鄉距離的藝術形式,這讓大眾不再只是轉發分享,不再只是單方面接受信息,而是通過親自演唱,更加個性化地抒發感情。

　　酷狗作為互聯網平臺,可以說是充分發揮了自身的創新、創意屬性,用數字音樂激活文旅融合的能量,帶來更為深遠多元的影響。