栩栩如生的查干湖魚皮畫、針腳細膩的手工布藝制品、精雕細琢的馬頭琴擺件、蒙古族特色的民俗生活用品……吉林省松原市前郭爾羅斯蒙古族自治縣非遺展覽中心展示著琳瑯滿目的文創產品。

一張張看似普通的魚皮，經過精巧的設計、細膩的刀工，在查干湖魚皮制作技藝省級傳承人徐毳的手里變成了一幅幅精美的非物質文化遺產魚皮畫。徐毳說：“魚皮畫以魚皮為材料，從選材到成畫均為純手工制作，皆憑手工藝人一雙靈巧的手，因此被稱為‘指尖上的漁獵文化’。”如何讓傳統而又古老的魚皮畫既保留傳統，又符合現代人的審美，徐毳和她的團隊做了許多努力。在今年4月舉辦的第11屆中國國際旅游商品博覽會上，由徐毳團隊自主研發的“‘郭爾羅’大美長白變色茶臺”榮膺本次大賽金獎，是吉林省唯一一個獲得金獎的作品。

“在不少百姓心中，非遺走的是‘高冷’路線，很難與大眾市場聯系起來。對此，我們進行了歷時兩年的廣泛調研、深入論證，梳理域內的非遺資源，并和旅游商品進行有效聯結。”徐毳介紹。為此，徐毳帶領團隊原創了一系列既有“文藝腔”又有“煙火氣”、兼具藝術性和實用性的文創產品，如龍吟首藍牙音箱、寶格達香薰爐等，還在原有魚皮畫的基礎上衍生出來一些性價比更高的產品，被市場廣泛認可。

手握特色產品邁出堅實的第一步之后，徐毳遭遇了第二個關卡——如何讓精美的非遺旅游商品走出展臺，真正實現盈利？

“好產品也需好銷路，要質量也要‘流量’。”徐毳說，對于以文化旅游商品研發、銷售為主體的文化企業而言，研發產品、建立體系是前提，而擴大銷售、獲得效益是關鍵。徐毳很快確定了“域內布點、域外定線、依托展會、合作交流”的銷售模式，在松原的6處銷售點均納入松原市旅游地圖，成為該市指定旅游產品、特約旅游商品提供者。徐毳還多次代表吉林省和松原市參加域外冰雪產業推介會。

為了將非遺文化推廣出去，徐毳積極參加在全國各地召開的50多場大型展會，還多次赴意大利等國家進行推介。

當下，旅游逐漸成為人們生活中重要的消費模式之一，而旅游的常態化也推動了旅游商品的常態化，這為非遺等傳統文化的傳承與推廣提供了便利。

徐毳建議，在各景區和文旅商品企業都在向旅游商品發力的狀況下，以非遺等優秀傳統文化為主題的旅游商品銷售要與旅游深度結合，結合景區所在地的傳統、民俗等研發對應的特色文創產品。

近年來，吉林省文化和旅游廳大力支持旅游商品產業的發展，不斷推進其市場化進程，努力為廣大文旅商品企業搭建展示溝通和協作交流的平臺。時下，吉林省文化和旅游廳正著力打造“禮遇吉林”旅游商品品牌，未來還將逐步推進建設線下旅游商品綜合體及線上旅游商品數據庫，集中省內的優勢資源，由政府牽頭，建立統一的平臺、形成統一的標識、打造統一的品牌、制定統一的宣傳口號、梳理統一的文化內涵。對此，徐毳說：“我們傳統文化領域應‘抱團取暖’，給各文化企業帶來直接的收益，助力文藝工作者更好地創作，為優秀傳統文化的傳承發展貢獻力量。”

近年來，吉林省旅游業的快速發展促進了文旅企業的創造性轉化、創新性發展。旅游商品唱“主角”的時代即將到來，以非遺等優秀傳統文化為主題的旅游商品也許會成為奏響東北老工業基地振興的新樂章。