在上月落幕的第二十二屆上海國際電影節(jié)中，除了精彩的展映影片一票難求，由“大鬧天宮”主題海報設(shè)計元素延伸的手辦、手機殼、T恤、帽子、帆布袋等眾多精美的電影節(jié)周邊衍生品也在影迷群體中引發(fā)收藏?zé)岢薄＿@一風(fēng)潮，只是風(fēng)靡國際的電影衍生品產(chǎn)業(yè)的一個縮影。近年來，國內(nèi)電影衍生品市場也在不斷壯大。但與電影票房市場相比，國內(nèi)現(xiàn)有的電影衍生品產(chǎn)業(yè)卻仍有較大提升空間。

7月10日，中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮做客《今日影評》節(jié)目，將為觀眾朋友解析衍生產(chǎn)業(yè)在電影市場中的角色及其發(fā)展現(xiàn)狀。

衍生品亦分“軟硬”

長線IP最適宜開發(fā)

對于“衍生品”這一概念，目前在國內(nèi)并沒有一個專業(yè)定義。以從業(yè)人員角度出發(fā)，朱海榮向《今日影評》介紹道，所謂的電影衍生品就是從電影衍生出來的產(chǎn)品，即以電影IP標(biāo)志性元素為基礎(chǔ)要素，進而創(chuàng)意設(shè)計開發(fā)出來的產(chǎn)品。國際授權(quán)協(xié)會針對衍生品的實物種類制定了13大類的分類細則。朱海榮繼續(xù)向《今日影評》指出，一般也可將衍生品分為所謂的“硬周邊”與“軟周邊”，即收藏級衍生品及有實用價值的衍生品。《今日影評》也在節(jié)目現(xiàn)場為觀眾朋友展示了《流浪地球》《智取威虎山》《紅海行動》等熱門影片的收藏級“硬周邊”。

那么，究竟哪些類型的電影最適合開發(fā)衍生品呢？面對《今日影評》拋出的疑問，朱海榮表示最適于做衍生品開發(fā)的其實是長線的電影IP，比如已做到第三部的《西游記》系列電影及《捉妖記》等。他指出，影響力是開發(fā)衍生品的前提和基礎(chǔ)，而此類長線IP往往會集聚數(shù)量龐大的受眾，其社會影響力也會越來越大。針對適于開發(fā)衍生品的電影類型，朱海榮向《今日影評》指出，動畫電影最為適合，其次就是有大量創(chuàng)造性元素的科幻類電影。此外，符合化的超級英雄類電影也非常適合開發(fā)。

國內(nèi)市場剛剛起步

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀不容樂觀

在《今日影評》節(jié)目現(xiàn)場，主持人與嘉賓也連線到了目前國內(nèi)電影衍生品相關(guān)從業(yè)者——彩蛋工廠的章耿亮。針對衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)，他表示，首先電影IP的管理者要有長線運營的意識，其次就是要制定中國電影衍生品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，利于產(chǎn)品變現(xiàn)及行業(yè)發(fā)展。對此，朱海榮向《今日影評》表示，由國產(chǎn)電影開發(fā)的衍生品規(guī)模仍不夠大，是國內(nèi)的行業(yè)現(xiàn)實。以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀觀察，中國的電影衍生產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段。

對于電影衍生品話題，電影IP持有者顯然也有話要說。節(jié)目現(xiàn)場，《今日影評》連線采訪到了某電影公司制片人萬軍。在他看來，信息不對稱是國內(nèi)電影衍生品產(chǎn)業(yè)面臨的最大問題，即制作方與需求方彼此都不清楚對方可提供什么服務(wù)。作為全球第二大電影市場的我國，電影周邊卻做得不夠令人滿意。對此，朱海榮也表示贊同。他向《今日影評》指出，在世界上成熟的電影市場中，衍生產(chǎn)業(yè)收入是遠超票房收入的。據(jù)他透露，《流浪地球》項目在去年下半年就已在推進衍生品的授權(quán)開發(fā)，但直至影片上映大火之后才有眾多廠商主動上門要求合作，這正是當(dāng)前國產(chǎn)電影市場存在的一個問題。

產(chǎn)業(yè)實踐困難重重

改善現(xiàn)狀未來可期

消費者是衍生產(chǎn)業(yè)的終端。據(jù)某電影院衍生品銷售經(jīng)理王路靜介紹，衍生品的產(chǎn)業(yè)比重隨著近年來的票房增長而有著明顯上升，但更多都以送給影院的禮物形式存在而并非用于售賣。對此，朱海榮向《今日影評》坦言，中國電影的衍生產(chǎn)業(yè)到了必須要發(fā)展的一個階段，但在實踐的過程中也面臨到了諸多問題與困難。

其實，透過《流浪地球》與上影節(jié)的例子可以看出，面對有誘惑力的衍生品之時，我們的消費者還是愿意買單的。針對現(xiàn)階段我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)存在的問題，朱海榮向《今日影評》指出了四個方面。其一，是未將電影衍生產(chǎn)業(yè)納入到電影產(chǎn)業(yè)整體運營框架之中，直接致使衍生品開發(fā)拓展與電影創(chuàng)作生產(chǎn)的脫節(jié)。其二，是還未養(yǎng)成IP消費意識。其三，是專業(yè)人才的缺乏，尤其在設(shè)計及運營層面。其四，是盜版對國內(nèi)正版衍生品的嚴重沖擊。面對《今日影評》的鏡頭，朱海榮呼吁，相關(guān)機構(gòu)、從業(yè)人員及消費者都應(yīng)維護正常的版權(quán)消費意識，唯有經(jīng)歷這一過程，國產(chǎn)電影衍生品市場才有可能真正繁榮興盛。

據(jù)悉，電影文化評論類日播欄目《今日影評》每周一至周五晚22:00檔于CCTV6電影頻道播出。