經濟日報-中國經濟網7月2日訊 6月的結束意味著2019年已經過半，在這個盛夏時節，車市卻寒意肆虐。各大車企都在逆風而行，步履維艱。然而，在高端中型SUV市場，卻有一款勢頭正勁、銷量節節攀升的先鋒車型，它就是一汽-大眾探岳。

　　數據顯示，在剛剛過去的6月，探岳銷售新車12,282輛，環比勁增33%；2019年1-6月份累計銷量達45,353輛，上市8個月以來累計銷量已突破5.4萬輛。至此，這款致力于改寫細分市場格局的新一代德系高端中型SUV已跨過月銷萬輛門檻，以實力做到了不負期待、不辱使命。探岳的異軍突起絕不是偶然的，背后不僅有強大的產品和品牌力支撐，更有一汽-大眾對消費人群的深入洞察，及其有的放矢的精準營銷。

　　產品硬實力：全面滿足新中產階層的駕乘體驗

　　在增量市場逐漸轉化為存量市場的過程中，SUV市場的消費需求結構也在不斷變化。價格不再是唯一的決定性因素，更多用戶希望在合理價格區間內獲得更具價值感的產品。因此，探岳并未通過價格打壓掠奪市場份額，而是開辟了更高端的產品路線，通過自身產品力的優化滿足新中產階層日益升級的消費需求，迎合當下更主流的年輕化消費市場。

　　新中產人士對愛車具有不凡的品味，不僅顏值要高，性能也要好。在外觀設計上，探岳強調先鋒感和運動感的表達，硬朗的X型前臉、律動式腰線以及立體尾部造型，傳遞出城市新中產獨有的果敢和自信；在動力、操控方面，探岳配備了第三代EA888渦輪增壓發動機和DQ500七速濕式雙離合變速器、4MOTION智能四驅系統、Active Control駕駛模式選擇等，不僅為用戶帶來舒適、刺激的駕乘體驗，更擴大了他們的生活半徑，讓他們在城市公路和郊區的越野道路中來去自如。

　　新中產追求前沿科技，享受舒適、安全的出行生活。作為原汁原味的最新一代德系高端中型SUV，探岳不僅實現了L2級別的智能駕駛輔助，更有諸如Active Info Display全液晶數字儀表、24處十色可調內飾氛圍燈、丹拿音響系統等高端配置，帶來堪比豪車的越級享受，讓城市新中產駕車時像在家里一樣舒適，堵車時光也不再枯燥煩悶；在安全方面，探岳車身高強度鋼的使用比例高達87%，更擁有60余項主被動安全裝備，為用戶打造出360°的“移動安全堡壘”，給予他們滿滿的安全感。

　　營銷軟實力：高度契合新中產人士的品牌精神

　　產品力是基礎，品牌力是關鍵。探岳能取得現在的銷量成績，不僅有賴于過硬的產品實力，更要歸因于其強大品牌力的賦能。在短短八個月的時間里，一汽-大眾用一系列定位精準、深入人心的營銷活動，讓探岳這個高端中型SUV市場里的后來者迅速脫穎而出。

　　2018年9月，通過金山嶺長城腳下一場別開生面的發布會，探岳向城市新中產宣告：“屬于你們的車終于來了！”；10月，探岳在香格里拉進行大規模試駕活動，用卓越的動力和操控性能詮釋出“讓一切不可逾越，止于探岳”這句話的涵義；同月，一場誠意十足的上市發布會，向大家展示了探岳帶來的全新生活方式。充滿雄心壯志的品牌內涵引發了城市新中產們的精神共鳴，合理的定價和出眾的產品實力更贏得了眾多消費者的關注與掌聲。

　　為了優化消費體驗，提升客戶滿意度，2019年6月初，一汽-大眾為應對市場變化開啟了“岳升行動”，提出從“產品導向”轉為“客戶導向”的新思路，以客戶視角審視營銷，多級聯動深入終端。這一創新舉措令探岳6月份銷量環比大幅增長33%，“岳升行動”效果初顯。

　　滄海橫流，方顯英雄本色。業內人士指出，現在的汽車市場，早已不是隨隨便便推出一款SUV就能熱賣的時期了，唯有仔細研究市場、認真做好產品、與目標人群精準溝通，才有可能在車市“寒冬期”打造“爆款”。探岳雖然入市較晚，但產品力優勢讓其真正做到了“后來居上”。作為一汽-大眾SUV家族的核心戰略車型，相信此次的銷量破萬只是一個開始，探岳，未來可期！