北京夜間經濟恐怕不會因冬季氣溫降低而降溫，北京市商務局將發(fā)布新舉措來保障冬季夜間經濟。北京市商務局副局長孫堯在11月29日舉行的2019（第十三屆）北京商業(yè)高峰論壇上透露，北京市將推出《夜京城消費指南》，陸續(xù)開展“夜”文化主題活動、特色夜間促消費活動，并打造深夜食堂特色街區(qū)。同時，北京商報記者獲悉，商業(yè)企業(yè)也針對冬季夜間經濟屢出新招。

　　指路網格式布局

　　隨著冬日的到來，北京夜間經濟因氣候影響面臨著新挑戰(zhàn)。為保障夜間經濟不降溫，孫堯在2019（第十三屆）北京商業(yè)高峰論壇上透露：“將在鞏固夏季夜間經濟發(fā)展基礎上，開展冬季主題活動，推出《夜京城消費指南》，不斷豐富冬季消費供給，打造有品質、有特色、有溫度的‘夜京城’品牌，提升消費體驗。”

　　“北京很多夜間消費場所，消費者并不了解。特別是外來消費者，尤其是第一次來北京的游客，就會遇到這個問題，到晚上不知道去哪活動、娛樂、消費。”孫堯表示，到2021年底，全市將形成一批管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈。

　　據(jù)介紹，《夜京城消費指南》將為彌補這方面的短板提供支撐。孫堯透露，《夜京城消費指南》將對消費設施進行分類，以不同業(yè)態(tài)、不同形態(tài)等現(xiàn)代信息方式推送給消費者，消費者也可通過App檢索獲取夜間消費信息。此舉也是發(fā)展夜間經濟時，政府應提供的引導和服務。

　　2019年7月，《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》正式發(fā)布實施。按照規(guī)劃，北京夜間經濟將形成“499”的網格式布局，即4個“夜京城”地標、9個“夜京城”商圈和9個“夜京城”生活圈。其中4個“夜京城”地標包括：前門和大柵欄、三里屯、國貿、五棵松；9個“夜京城”商圈包括：藍色港灣、中糧·祥云小鎮(zhèn)、薈聚、世貿天階、奧林匹克公園、簋街、食寶街、朗園和合生匯；9個“夜京城”生活圈包括：天通苑、上地、梨園、常營、魯谷、回龍觀、永順、方莊和五道口。

　　據(jù)了解，在“499”格局中，夜京城地標、商圈和生活圈發(fā)揮著不同的作用。其中夜京城地標是“首都夜經濟的國際名片”，夜京城商圈為“首都夜經濟的活力支點”，夜京城生活圈則將成為“首都夜經濟的便民網絡”。

　　多舉措固化夜間活動機制

　　“有一些夜間活動機制需要固化下來。如體育設施、博物館等設施在四季的開放經營時間，目前隨意性較強，消費者很難選擇、安排自己的消費行為和時間，以后將盡量固化下來，這樣可以讓消費者有規(guī)律可循。”孫堯表示，希望未來能把夜間經濟的各方面細節(jié)制度化、常態(tài)化，并向全社會進行廣泛的宣傳。

　　孫堯還透露，在冬季夜間經濟的發(fā)展方面，未來將陸續(xù)開展“夜”文化主題活動、深夜食堂特色街區(qū)、特色夜間促消費活動等。

　　各商業(yè)企業(yè)也以豐富的活動激活夜間經濟。僑福芳草地市場銷售部總經理徐光磊表示，僑福芳草地購物中心將發(fā)揮企業(yè)“盒子式”業(yè)態(tài)的特點，在冬季展開新的夜間經濟活動。包括12月啟動的“夜文化經濟”，涵蓋夜間藝術表演、夜間美術館導覽、夜間佳片賞析、助眠健身課程、文娛活動以及定制化餐飲等業(yè)態(tài)，形成“商旅文體”融合發(fā)展的夜經濟消費模式。

　　另外，北京商報記者近日在4個夜京城地標之一的五棵松華熙LIVE看到，冬日周末的夜間客流并未因氣候原因減少，部分華熙商家將外擺餐飲的區(qū)域用透明大棚遮擋，起到了一定的保暖作用。同時，華熙和中糧·祥云小鎮(zhèn)都在冬季開展了冰雪主題活動，引入了來自荷蘭的冰雪運動品牌“冰世界IceWorld”的戶外滑冰場項目，吸引了大量親子客流在夜間進行文體消費。

　　“盒子式”商圈減少氣候影響

　　“紐約、倫敦等城市同樣會有寒冷、陰雨天氣，天氣情況并不是制約夜間經濟的關鍵要素。”清華大學中國新型城鎮(zhèn)化研究院科技部主任王強就冬季夜間經濟話題對北京商報記者表示，如果能夠提高供給質量，創(chuàng)造更好的消費體驗環(huán)境，仍然可以帶動夜間經濟的發(fā)展。

　　王強建議從三方面進行北京夜間經濟的冬季經營。

　　一是面向不同目標人群特別是年輕消費群體，加強夜間經濟消費場景的研究與策劃，深挖文化、展演、體育、休閑等業(yè)態(tài)和產品，充分利用商業(yè)綜合體、劇院、體育場館等室內設施克服天氣影響，建設特色鮮明、富于黏性的吸引力錨點。

　　二是除了樹立“夜京城”地標區(qū)外，還應該盡快針對活力不足、服務較少的生活、科教、產業(yè)區(qū)，制定夜間經濟促進措施，允許市場主體發(fā)展體育健身、24小時便利店、深夜食堂等設施業(yè)態(tài)，提高北京的“煙火氣”和“包容度”，打造多元、普惠的夜間經濟載體。

　　三是部門聯(lián)動、綜合施策，切實減少發(fā)展夜間經濟的制度成本和管理成本，并給予市場主體夜間電價優(yōu)惠、稅收減免等方面的支持政策。

　　“盒子式”夜間經濟商圈就是室內設施克服天氣障礙的典型。由北京商報社和北商研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019北京商業(yè)發(fā)展藍皮書——“越夜越北京”夜經濟系列調查》顯示，“盒子式”夜間經濟商圈指主要在室內進行經營活動的大型商業(yè)綜合體，如海淀中關村食寶街、朝陽合生匯等。這一類型的夜間經濟商圈具有受氣候、季節(jié)因素影響較小，更適合家庭消費者全家出行等特點，但由于室內環(huán)境和統(tǒng)一物業(yè)管理的限制，夜間延長營業(yè)時間的難度也相對較大。

　　除了商家延長營業(yè)時間存在限制外，中國人民大學公共管理學院副教授馬亮表示，冬季發(fā)展夜經濟最重要的是解決出行難的問題。“很多人和朋友聚會后時間通常都在十一二點左右，能選擇的交通方式非常有限。如果能延長公共交通運營時間，利用大數(shù)據(jù)等方式優(yōu)化交通線路，減輕市民冬天出行的困難，就可以減輕夜晚交通的擔憂。”

　　在北京市社會科學院城市問題研究所副所長張佰瑞看來，地域因素確實會對發(fā)展夜經濟產生一定的影響，北方在冬季會面臨出行、天氣等不利因素，這是較難改變的客觀因素。因此，政府在管理方面負有夜經濟“掌燈人”的責任。

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