摘要：這個世界不會有永動機

撰文|張銀銀

剛剛過去的一周，蘋果又上了一次熱搜，這次沒有發布會，而是銷量。

據國際投行瑞士信貸的分析師最新報告指出，蘋果iPhone手機11月在華出貨量同比去年大降35.4%。

據科技市場研究公司Canalys的數據，今年第二季度，蘋果手機出貨量同比下降14%，市場份額從去年同期的6.4%降至5.8%。第三季度，蘋果中國市場占有率進一步下降至5.2%。不敵華為小米。

實際上，在過去幾年中，無論是中國還是全球市場，蘋果手機的銷量出現了大幅暴跌，其中中國市場的跌幅更為嚴重。

外界普遍認為蘋果手機創新日趨乏力，除了常規的處理器、存儲芯片等升級之外，沒有什么重大創新。另外蘋果手機的外觀設計也基本保持不變，影響了消費者的購買欲望。

就在今年下半年，召開的蘋果發布會上，蘋果幾乎更新了全線產品。

iPhone 11系列手機；新款iPad及iPad專屬操作系統；iWatch系列穿戴設備以及流媒體及游戲訂閱內容。

從更新內容上來看，誠意滿滿。從價格上來看，也非常有誠意。

但是，其“浴霸三攝”的吐槽也是被段子手們撐起了一波又一波的熱搜。這還是我認識的那個蘋果嗎？曾經喬布斯時代，每一次推出的新機，一次次驚為天人。但如今，卻要靠段子手們撐起熱搜的場面。

之前，蘋果首席設計官艾維已經辭職離開了蘋果公司，創辦自己的工業設計公司。媒體分析稱，艾維辭職的一個原因是眼下蘋果對于智能手機等硬件產品的工業設計不像過去那么重視，蘋果已經把重心放在了網絡視頻、在線音樂等互聯網服務上，希望開拓新的收入來源。

設計已經丑出了天際，性能方面總要硬鋼一點吧？

根據外國網站DxOMARK偷跑的評分及評論來看，即便在影像技術上，Pro系列有所更新，但與安卓系列手機仍然有不小的差距。

從2007年算起，蘋果已經統治了智能手機市場10年有余，這個年頭已經很久了。杠桿游戲想到了曾經同樣所向披靡的諾基亞和摩托羅拉，多么巨頭的企業，都被十年之癢打敗。

的確，和前幾年被蘋果刷屏不同的是，相比起曾經的蘋果獨領風騷，如今百花齊放的智能手機行業已然讓人有了更多的選擇空間。

性價比偏低，銷量透支，以及最頭疼的5G缺失，在這三座大山的重壓之下，蘋果iPhone 11的銷量表現疲軟自然也在情理當中。除此之外，一些特定情緒因素也在影響著中國消費者的購買意愿。

資本市場對蘋果的看法還是不夠高。盡管其盈利能力讓人高山仰止，但往往還是被人當作一個消費制造業產品的高科技企業，而不是一家互聯網公司。

盡管蘋果通過強大的IOS生態和良好的體驗培育了龐大的用戶市場，但這并不意味著失去創新的蘋果依然會得到用戶無條件無限期的支持。

只有激活用戶，激活用戶的消費欲望，才能和用戶建立更緊密的聯系，技術賺錢其實永遠沒有秘密，就是讓自己牛到無可替代，但這個世界不會有永動機。

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