蘋果 AirPods：只是 iPhone 的配件，還是大有作為？

作者 | Kevin Rooke

譯者 | 彎月，責編 | 郭芮

以下為譯文：

想象一下，有這樣一家創業公司：公司的年收入為120億美元，連續兩年收入同比增長了125%，而且還有跟蘋果相仿的利潤率（30-50%）。在沒有任何其他信息的情況下，你覺得這家公司值多少錢？500億美元？1000億美元？更多？

這就是蘋果的 AirPods 業務，而這款產品是這家全球市值最高的公司中發展最快的業務。

2016年，當蘋果發布第一款無線耳機 AirPods 時，許多人認為這只是一款附加產品，目的只是為了提高蘋果 iPhone 的平均售價。

有人認為，與其出售帶耳機的新手機，蘋果還不如將這款改良的耳機作為另一個產品出售，同時保持手機的價格不變。這種明智的舉措的確增加了蘋果的收入，而且 AirPods 的成功超過了所有人的預期。現在看來，AirPods 不僅僅是 iPhone 的一個配件。

iPhone 的銷售和收入

自2017年以來，蘋果每年大約可以售出 2.15 億部 iPhone。每臺手機的售價約為 1000 美元，因此每年可以為蘋果帶來 2150 億美元的收入，占到了蘋果總收入的81%。

AirPods 的銷售和收入

盡管投資者們對蘋果 iPhone 業務的收入增長平緩早已麻木，但顯然蘋果手里還有另一張底牌。自2016年12月，蘋果推出 AirPods 以來，其銷量一直超出預期。

盡管蘋果沒有公布 AirPods 的銷量，但行業分析師已經收集了過去3年中每年的預計銷售量。2017年，蘋果售出了大約1500萬對 AirPods，每對售價為150美元。這給蘋果帶來了22.5億美元的收入增長，僅為蘋果 iPhone 總收入2150億美元的1%。

但是在2018年，AirPods 的銷量開始逐步嶄露頭角。這年蘋果共計售出了約3500萬對 AirPods，每對售價仍為150美元。這給蘋果帶來了52.5億美元的收入，占 iPhone 收入的2.4%。

而在2019年，AirPods 的銷量又一次超出了預期。蘋果共計售出了約6000萬對 AirPods，且售價有所上漲。蘋果第二代 AirPods 的售價為200美元，最新款的 AirPods Pro 售價為250美元。假設第1代、第2代和 AirPods Pro 的銷售量很平均，那么2019年 AirPods 的收入為120億美元。占蘋果 iPhone收入的 4.5%。這引起了投資者們的廣泛關注。

AirPods 的銷售增長和潛力

雖然 4.5% 聽起來也沒有那么厲害，但這是全球最成功的產品的4.5%，要知道蘋果的市值高達1.3萬億美元。而且根據蘋果的評估，AirPods 的收入將增長5倍，也就意味著 AirPods 的業務市值高達600億美元。

AirPods 的銷量每年以三位數的速度增長。2018年，AirPods 的收入比2017年增長了133%，2019年，AirPods的收入比2018年又增長了128%。

AirPods 的收入甚至可以與一些世界頂級科技公司相媲美。AirPods 的收入甚至比 Spotify、Twitter、Snap 和 Shopify 加起來都多。

鑒于 AirPods 連續兩年實現了三位數的增長，如果2020年 AirPods 的收入未能超越 Uber，我反而會感到奇怪。

別忘了 AirPods 僅代表蘋果音頻業務的一部分。蘋果還擁有 Beats By Dre，該公司占據了全球耳機市場的很大一部分。

AirPods 對蘋果業務的影響

然而，由于投資者對 AirPods 給蘋果未來業務發展帶來的影響充滿了期待，因此我們不妨考慮一下：

首先，AirPods 的銷量還有很大的增長空間。根據上面的預估，自推出以來，AirPods 的銷量已超過1億，而蘋果 iPhone 的用戶數量為9億。這意味著幾乎所有的 iPhone 用戶仍在使用有線耳機、第三方耳機或者根本不使用耳機。

其次，AirPods 的銷量增長可能已經反映到了蘋果的股價中。簡單地計算，我們就可以看出 AirPods 的銷量將持續增長。所以投資者真正應該思考的問題是：“整個世界是否意識到了 AirPods 的未來發展？”

這就是為什么 AirPods 的新功能如此重要的原因。有傳言稱，蘋果可能會在2020年推出 AirPods 的操作系統，而且 TTYL 和 Yac 等應用程序以音頻優先的做法也引起了轟動。

如果蘋果能夠成功地圍繞 AirPods 和音頻體驗構建應用程序的生態系統，那么蘋果將有更大的提價空間，同時還可以確保需求不會降低。

音頻體驗也可能成為增加蘋果手機用戶基礎的工具。蘋果的 iPhone 與其他所有智能手機之間的差異逐年縮小。但是新的音頻體驗有可能改變這種情況，并重新推動蘋果 iPhone 銷售的增長。

總結

AirPods 未來的成功取決于更高的價格和更高的銷量。從長遠來看，蘋果無法僅憑新的 iPhone 配件取得成功，只有創建整個音頻生態系統才有可能為蘋果帶來新的希望。讓我們密切關注 AirPods 的功能改進，以及2020年蘋果推出音頻操作系統的可能性。

原文：https://www.kevinrooke.com/post/apple-airpods-iphone-accessory-or-the-next-big-thing

本文為 CSDN 翻譯，轉載請注明來源出處。

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