11月的月末，東風(fēng)Honda“探尋X美食季之遇見(jiàn)林大廚”活動(dòng)在成都啟動(dòng)。借著全新XR-V植入綜藝節(jié)目《中餐廳3》和500萬(wàn)輛達(dá)成的契機(jī)，廠方也與媒體在年末進(jìn)行了一次現(xiàn)場(chǎng)深入溝通。其實(shí)，從之前大規(guī)模邀請(qǐng)媒體走進(jìn)工廠開(kāi)始，東風(fēng)Honda的轉(zhuǎn)變也已慢慢顯露出來(lái)。潮流和溝通，基本可以用作東風(fēng)Honda在2019年的關(guān)鍵詞。

以《中餐廳3》的植入為例。首先是全新 XR-V作為指定座駕，在受年輕人關(guān)注且制作精良的欄目中出現(xiàn)，提升車(chē)型品牌形象。再有，《中餐廳3》并非是一檔普通的綜藝節(jié)目，從嘉賓陣容、播出渠道、制作方等，都可以將之定義為一檔頭部綜藝節(jié)目。東風(fēng)Honda是對(duì)最優(yōu)質(zhì)、最大流量綜藝節(jié)目的植入。在傳播渠道中，做到最優(yōu)、最廣。

另外在線下，借著節(jié)目的助推，東風(fēng)Honda啟動(dòng)“探尋X美食季之遇見(jiàn)林大廚”活動(dòng)，與車(chē)主溝通、互動(dòng)，進(jìn)行品牌推廣。成都活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，林大廚以全新XR-V為靈感，融合“X”元素和色彩，設(shè)計(jì)丹寧鱈魚(yú)丸、X拿破侖酥、閃烈蟹肉卷三道“XR-V菜品”。

這一手組合拳，有章法，有節(jié)奏，整個(gè)的傳播活絡(luò)開(kāi)來(lái)。類(lèi)似運(yùn)作思路的活動(dòng)，東風(fēng)Honda在2019年還進(jìn)行了不少。

2019年?yáng)|風(fēng)Honda主打Stay ahead，更科技、更時(shí)尚、更自如的口號(hào)。在品牌打造方面，強(qiáng)調(diào)“不僅有形象，而且有溫度”。全年，廠方主辦了34場(chǎng)交流活動(dòng)，逾萬(wàn)車(chē)主參加。除全新XR-V植入《中餐廳3》以外，還有X-NV網(wǎng)綜上市、《一顆糖》內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等多形態(tài)、新方式。

在2019年，東風(fēng)Honda歷史累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)成500萬(wàn)輛。其中，思域累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)136萬(wàn)輛，CR-V累計(jì)銷(xiāo)量近200萬(wàn)輛，XR-V累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)70萬(wàn)輛。產(chǎn)品序列方面，INSPIRE、艾力紳、CR-V全面推出混動(dòng)車(chē)型，純電動(dòng)X-NV車(chē)型正式上市。工廠方面，三工廠投入使用后，東風(fēng)Honda將完成百萬(wàn)輛的產(chǎn)能體系。

2020年，東風(fēng)Honda全品牌將有5款以上的新車(chē)推出，包含汽油、混動(dòng)、純電。其中有全新重磅車(chē)型，以及品牌主力車(chē)型的升級(jí)改款。

駕仕總結(jié)：

結(jié)合前后時(shí)間分析，2019對(duì)東風(fēng)Honda而言，可以說(shuō)是承上啟下的一年。在經(jīng)歷過(guò)波折坎坷后，讓整個(gè)品牌更積極、主動(dòng)，從而使品牌形象更加清晰、更加年輕潮流。同時(shí)，也使整個(gè)體系動(dòng)了起來(lái)，不再沉睡在以前的功勞簿上。

面對(duì)將要推出的新車(chē)，以及同級(jí)車(chē)型的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，東風(fēng)Honda在2020年需要更強(qiáng)的積極主動(dòng)能力，更好的品牌運(yùn)作力。2019年的“潮流、溝通”，已經(jīng)定好了基調(diào)，沿著走下去，2020才會(huì)更好。

文 | 吳劍

圖 | 吳劍/東風(fēng)Honda