當(dāng)前，高端電視市場(chǎng)的主角主要是OLED、量子點(diǎn)電視等，不過(guò)，近日創(chuàng)維的一個(gè)舉動(dòng)，令OLED電視的“高端”成色撲朔迷離。

創(chuàng)維兩款產(chǎn)品大幅降價(jià)

10日，創(chuàng)維對(duì)外宣布55寸OLED彩電S8A的價(jià)格從11999元降至7999元，而65寸的S8A則從20999元降至15999元。

創(chuàng)維高調(diào)發(fā)布了這一降價(jià)策略。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)稱(chēng)，創(chuàng)維推出這一價(jià)格是為了推廣普及OLED電視。“賣(mài)出去每臺(tái)還有一定的虧損，但虧損我們是這樣看待，每年也要投入大量的在品牌上，實(shí)際上我們把這樣一次普及當(dāng)成創(chuàng)維對(duì)整個(gè)行業(yè)的品牌投入。”

據(jù)悉，創(chuàng)維希望降價(jià)至不到8000元錢(qián)，能推動(dòng)一百萬(wàn)臺(tái)OLED產(chǎn)品，創(chuàng)維將其視為“普及風(fēng)暴”。

不過(guò)，事實(shí)果真如此，還是出于市場(chǎng)殘酷競(jìng)爭(zhēng)的壓力？南方日?qǐng)?bào)記者在蘇寧易購(gòu)以55寸OLED電視為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)虹、康佳、飛利浦已將該檔產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格降至8000元錢(qián)以下，其中長(zhǎng)虹的一款產(chǎn)品，甚至打出6999元的價(jià)格。這也意味著，價(jià)格降至7000元到8000元的55英寸OLED電視競(jìng)爭(zhēng)已悄然拉開(kāi)大幕。

如何保證高端產(chǎn)品質(zhì)量？

而作為對(duì)比，在蘇寧易購(gòu)上，記者看到LG、索尼同檔次產(chǎn)品的價(jià)格幾乎都在12000元以上，與長(zhǎng)虹、康佳以及降價(jià)的創(chuàng)維形成了4000元的差價(jià)。

當(dāng)前，OLED電視在全球范圍內(nèi)的屏幕制造商均為L(zhǎng)G旗下的LGD，而該企業(yè)也是創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等的供貨商。此前，在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)，LGD方面曾表示，LGD的OLED屏幕定位高端，不打價(jià)格戰(zhàn)，而由于目前產(chǎn)能仍有限，在最近的時(shí)間內(nèi)，屏幕的價(jià)格仍不會(huì)較快下滑。

由此看來(lái)，將OLED電視大幅降價(jià)，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳等企業(yè)可謂花了血本，不過(guò)，這樣的情況能持續(xù)多久，是否會(huì)影響其他零部件的品質(zhì)把控，這就不得而知了。

但有一個(gè)利好消息是，LG Display在廣州設(shè)立的面板生產(chǎn)工廠，將于今年第三季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，這對(duì)于創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等整機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是供給能力、降價(jià)空間上的好事。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)難避“價(jià)格戰(zhàn)”？

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度電視市場(chǎng)零售量規(guī)模1202萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%，零售額規(guī)模349億元，同比下降13.1%。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，當(dāng)下液晶電視的創(chuàng)新已經(jīng)見(jiàn)頂，產(chǎn)品的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，到了市場(chǎng)需求瓶頸期。

而作為新的增長(zhǎng)市場(chǎng)，OLED電視被寄予厚望。中國(guó)OLED市場(chǎng)預(yù)計(jì)2019年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到38萬(wàn)臺(tái)，2020年將激增到80萬(wàn)臺(tái)。但無(wú)論如何，相比于美國(guó)、歐洲等地區(qū)的OLED電視已成為高端電視的代表，中國(guó)的OLED電視滲透率較低。

而更值得注意的是，正是在這種情況下，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)幾年后，隨著更多品牌彩電企業(yè)加入OLED電視陣營(yíng)，以國(guó)產(chǎn)品牌為主導(dǎo)的中國(guó)OLED市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，現(xiàn)在已經(jīng)打響。

這與歐美日韓市場(chǎng)情況存在較大差異。南方日?qǐng)?bào)記者在韓國(guó)彩電市場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，LG、三星兩大巨頭，在高端電視市場(chǎng)上拿出的“武器”分別是超大尺寸的OLED電視和8K量子點(diǎn)電視，雙方“廝殺”正酣，用上了廣告宣傳、街坊調(diào)查等互相PK的手段，“戰(zhàn)火”甚至蔓延至中國(guó)。

與之相比，此次創(chuàng)維推低價(jià)策略的高端OLED電視，對(duì)標(biāo)的卻只是6000元左右的液晶電視。而對(duì)此，部分業(yè)內(nèi)人士則坦言，OLED電視在中國(guó)不降價(jià)，不走性?xún)r(jià)比路線，很難真正大規(guī)模普及上量。

“在今年下半年，每個(gè)月OLED都會(huì)探底，達(dá)到價(jià)格新低。”王志國(guó)稱(chēng)。