花樣翻新，網(wǎng)綜終與臺(tái)綜并駕齊驅(qū)

《樂(lè)隊(duì)的夏天》海報(bào)。

　　回首2019年的綜藝節(jié)目，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)的《樂(lè)隊(duì)的夏天》在今夏收獲了最多的關(guān)注，《這！就是街舞2》《創(chuàng)造營(yíng)2019》延續(xù)爆款熱度，《中央廣播電視總臺(tái)2019主持人大賽》在年底以黑馬姿態(tài)回歸，而年度收視率前三的節(jié)目均來(lái)源于央視，印證了央視臺(tái)綜的深厚功底。

　　國(guó)內(nèi)影視行業(yè)供給側(cè)改革已入深水區(qū)，對(duì)海外模式的瘋狂膜拜退潮之后，戶外真人秀節(jié)目漸顯疲態(tài)，國(guó)產(chǎn)綜藝格局進(jìn)入了“綜N代”微創(chuàng)新、網(wǎng)綜臺(tái)綜雙峰并峙的時(shí)代。

　　臺(tái)綜網(wǎng)綜差異繼續(xù)加大

　　從視頻網(wǎng)站發(fā)力自制綜藝以來(lái)，網(wǎng)綜和臺(tái)綜在預(yù)算上逐漸追平，明星陣容、制作水平也不相上下，一批批更為年輕化、也更符合年輕人喜好的網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)始呈現(xiàn)出全新風(fēng)貌。根據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)骨朵傳媒的調(diào)查，臺(tái)網(wǎng)受眾差異化日漸明顯，臺(tái)綜和網(wǎng)綜在類(lèi)型、制作上也有了明顯分化。

　　年輕受眾較多的網(wǎng)綜里，真人秀和選秀成為主流，而中老年受眾較多的電視綜藝市場(chǎng)，棚內(nèi)錄制、以主持人+明星嘉賓為形式的節(jié)目以及傳統(tǒng)戶外真人秀占大多數(shù)。在骨朵熱度指數(shù)排行榜排名前十的節(jié)目中，僅《我們的歌》和《快樂(lè)大本營(yíng)》兩檔為電視綜藝，形式就是棚內(nèi)錄制。

　　從內(nèi)容分類(lèi)來(lái)看，電視綜藝延續(xù)了多年的收視習(xí)慣，以音樂(lè)類(lèi)、戶外真人秀類(lèi)模式節(jié)目為主，如《歌手2019》《中國(guó)好聲音2019》《奔跑吧3》《極限挑戰(zhàn)5》。網(wǎng)絡(luò)綜藝如《中國(guó)新說(shuō)唱2019》《妻子的浪漫旅行2》《忘不了餐廳》等，大多集中在選秀類(lèi)、生活觀察類(lèi)。

　　隨著制作經(jīng)費(fèi)水漲船高，大型綜藝節(jié)目已經(jīng)成為大平臺(tái)專(zhuān)屬。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，2019年，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、芒果TV四大視頻平臺(tái)與湖南、浙江、東方三大衛(wèi)視共計(jì)七大平臺(tái)，聯(lián)手承包了全年收視和話題度最高的綜藝節(jié)目。

　　“現(xiàn)實(shí)風(fēng)”觀察類(lèi)節(jié)目爆發(fā)

　　“現(xiàn)實(shí)風(fēng)”也吹到了綜藝圈，在酷云互動(dòng)合伙人、副總裁呂海媛看來(lái)，2019年可以稱(chēng)作觀察類(lèi)綜藝的“爆發(fā)年”。

　　“觀察類(lèi)綜藝在2017年只有1部，2018年有3部，到了2019年，數(shù)量直線飆升至18部，從電視到網(wǎng)站都占據(jù)不小的比例。”呂海媛介紹，僅湖南衛(wèi)視，就播出了《我家那閨女》《我家小兩口》《我家那小子2》等一系列多檔節(jié)目，在收視和話題討論度上都表現(xiàn)良好。

　　“綜藝從原來(lái)烏托邦式的美好構(gòu)想，轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注女明星婚戀、婆媳關(guān)系、懷孕生子、二胎等現(xiàn)實(shí)話題。”在骨朵傳媒撰稿人南風(fēng)看來(lái)，這多少得益于“她經(jīng)濟(jì)”的催生，“觀察類(lèi)節(jié)目大多是棚內(nèi)錄制，是帶有訪談性質(zhì)的，非常利于節(jié)目對(duì)外傳播特定的觀點(diǎn)，堪稱(chēng)現(xiàn)實(shí)主義題材的最佳孵化土壤。”

　　臺(tái)綜微創(chuàng)新，網(wǎng)綜大步走

　　12月17日，國(guó)家廣播電視總局節(jié)目收視綜合評(píng)價(jià)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)上線，意味著收視數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象將得到進(jìn)一步遏制。事實(shí)上，2019年以來(lái)，沒(méi)有一檔綜藝節(jié)目收視率超過(guò)2%，年度收視率最高的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第四季》在年初播出，決賽夜的最高收視率也僅為全國(guó)網(wǎng)1.5%。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年中國(guó)綜藝廣告市場(chǎng)規(guī)模接近220億元，同比增長(zhǎng)16.1%，其中網(wǎng)綜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)79.71億元，同比大增56.1%。從各類(lèi)綜藝吸金情況來(lái)看，真人秀節(jié)目吸金能力最強(qiáng)，2019年上半年僅真人秀節(jié)目就吸納贊助商數(shù)量達(dá)294個(gè)，創(chuàng)收106.5億元，遠(yuǎn)高于其他類(lèi)型綜藝節(jié)目。

　　從內(nèi)容角度來(lái)看，電視綜藝大多著重對(duì)“綜N代”進(jìn)行“微創(chuàng)新”，如《奔跑吧3》和《極限挑戰(zhàn)5》的團(tuán)隊(duì)成員更換、《親愛(ài)的·客棧3》改造節(jié)目慢綜藝形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)綜藝改革力度明顯更大。年度最高人氣的綜藝當(dāng)屬愛(ài)奇藝《樂(lè)隊(duì)的夏天》，讓觀眾看到了競(jìng)技之外音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的另一種可能性；《奇葩說(shuō)6》直接改造節(jié)目晉級(jí)模式，讓導(dǎo)師下場(chǎng)參與辯論；《明星大偵探5》也將懸疑加碼，開(kāi)播的第一個(gè)“案中案”甚至前后播了五期。

　　雖然網(wǎng)臺(tái)開(kāi)始尋找各自的觀眾群，但2019年從網(wǎng)到臺(tái)的反向輸送也不少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年“網(wǎng)綜上星”接近20檔，覆蓋了《一本好書(shū)2》《哈哈農(nóng)夫》《忘不了餐廳》《大叔小館》等文化類(lèi)、觀察類(lèi)、戶外真人秀類(lèi)節(jié)目。“網(wǎng)綜上星”也不再只是二線衛(wèi)視的填檔備選，而更多成為一線衛(wèi)視的收視擔(dān)當(dāng)。未來(lái)，網(wǎng)臺(tái)綜藝不會(huì)涇渭分明，內(nèi)容才是王道的規(guī)則將繼續(xù)通行。記者 李夏至